Estratégia inteligente ACM usa na sua campanha “O desejo é forte, mas não salva”

Publicado em 26 de março de 2026

ACM Neto, conseguiu montar a estratégia mais inteligente, até o momento, para sua campanha de marketing ao governo da Bahia. A contratação do marqueteiro João Santana para ser o estrategista foi muito inteligente e de grande sabedoria. Ele tem enorme competência e profundo conhecedor da Bahia, além de ser um especialista no eleitorado petista, ele assumiu o marketing de Lula na eleição de 2006, garantindo a reeleição logo após escândalo do mensalão. Comandou as duas campanhas vitoriosas de Dilma Rousseff à presidência e tem uma carreira internacional com vitórias na Venezuela, El Salvador, República Dominicana e fora da América Latina, em Angola. João Santana é o nosso Jacques Séguéla, o francês que é a lenda da publicidade e do marketing político mundial.

O ACM Neto não foi buscar o João Santana apenas como uma tentativa de enfrentar a "superchapa" liderada pelo PT na Bahia, buscou um profissional com experiência nacional e de campanhas vitoriosas à esquerda para fortalecer sua imagem. Ele foi buscar para enfrentar um Estado montado politicamente pelo PT, a Bahia está estruturada politicamente há vinte anos pelo PT. Como desmanchar e penetrar num bloco político construído por um partido, que sabe “fazer” um discurso e política “voltados” para os mais carentes do imenso interior pobre da Bahia? Ai está a inteligência da estratégia, buscar alguém que saiba desconstruir o que ele mesmo ajudou a construir, alguém que saiba mandar a mensagem que penetre nas mentes dos eleitores petistas que estão nos 417 municípios do Estado.

Com toda a competência e o currículo que João Santana possui, será um trabalho Hercúleo (a expressão provém dos 12 trabalhos impostos a Hércules como penitência, que incluíam matar a Hidra de Lerna, limpar os estábulos de Augias e capturar Cérbero) será uma missão de grande complexidade, é como embrulhar um berimbau para presente.

Acho que uma das primeiras providências de João Santana será: acabar com o ataque gratuito ao PT chamando-o de comunistas, ladrões e outos nomes pejorativos. Ele deverá atacar apenas o que o governador prometeu fazer e não fez e o que deveria ter sido feito e não fez. Ele não atiçará a ira petista, isso não traz vantagem nenhuma para ACM. Ele deverá propor o que já deveria ter sido feito há muito tempo, uma direita sem radicalismo e conciliadora, buscando apaziguar esses conflitos criados pela divisão entre a direita radical, que é o antilulismo, e a esquerda petista.

O maior problema do João Santana é configurar as campanhas, uma na capital e a outra no interior. Usarão a mesma estratégia, mas com linguagem um pouco diferentes. ACM para os eleitores do interior é um político associado às elites, distante do contexto social e da situação difícil em que vivem. Essa visão torna difícil construir um discurso de aproximação com as camadas mais pobres, especialmente no interior do estado.

João Santana irá repetir bastante a sua frase: "O desejo é forte, mas não salva".

Fonte: Por Érico Cavalcanti